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La AEEPP reclama al Gobierno la máxima transparencia y colaboración con el sector en las campañas de publicidad institucional

La AEEPP reclama al Gobierno la máxima transparencia y colaboración con el sector en las campañas de publicidad institucional
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miércoles 27 de mayo de 2020, 14:55h
La Asociación de Editoriales de Publicaciones Periódicos (AEEPP) ha creado el Observatorio de la Publicidad y Comunicación Institucional para colaborar con el Gobierno de España en una mejora de la planificación de sus campañas, para que la gestión sea más transparente, equitativa y no discriminatoria.

Si el propósito del Gobierno y de sus organismos y empresas adscritos es "servir al interés de los ciudadanos para garantizar el ejercicio de sus derechos y deberes", las campañas de publicidad y de comunicación institucional deben articularse a través de todos los medios de comunicación, grandes, medianas y pequeñas compañías editoras.

El objetivo del Observatorio se corresponde con los objetivos del propio Gobierno cuando afirma que: "la publicidad y comunicación institucional se conciben al servicio de los intereses de los ciudadanos para facilitar el ejercicio de los derechos y el cumplimiento de los deberes. Todo ello, mediante un uso adecuado de los fondos públicos que persiga el objetivo de difundir el mensaje común de la Administración para dar a conocer a los ciudadanos los servicios que presta y las actividades que desarrolla".

El Gobierno de España acaba de publicar su Plan de Publicidad y Comunicación Institucional para el año 2020. Según lo anunciado, la Administración General del Estado llevará a cabo 107 campañas de publicidad y comunicación institucional durante el año, con un presupuesto de 66,05 millones de euros. Este coste representa un 5,1% más que lo previsto en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional para el año 2019 (último Plan publicado).

En este espacio queremos compartir experiencias, comentarios e inquietudes acerca de las campañas de publicidad y comunicación institucional con cargo a fondos públicos de la Administración Central del Estado -también sobre las llamadas campañas comerciales que realizan las empresas públicas-.

Aquellos comentarios que se consideren fundamentados, se enviarán desde la AEEPP a la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional y al organismo público concreto que haya anunciado y/o ejecutado la campaña a la que se haga referencia. Periódicamente, AEEPP publicará informes desde el Observatorio.

Recomendaciones para las empresas editoriales de publicaciones periódicas:

- Lea atentamente el plan aprobado por el Gobierno en Consejo de Ministros. Es la mejor guía para conocer los planes de inversión y planificar su acción comercial con cada organismos. https://www.lamoncloa.gob.es/serviciosdeprensa/cpci/Documents/Plan_Publicidad_Institucional_2020.pdf

- El Plan contiene unas fichas con información sobre:
Organismo que lanzará la campaña
Objetivo y sentido
Plazo de Ejecución
Coste
Soportes que utilizará
Difusión
Idioma
Población objetivo de la campaña
- Envíenos sus comentarios si considera que alguna de las campañas incumple los criterios que se ha impuesto el Gobierno cuando afirma que "la realización de las campañas institucionales de publicidad y de comunicación debe responder a los principios de eficacia, transparencia, austeridad y eficiencia. Y, sobre todo, si considera que el medio al que representa puede haber sido discriminado por algún organismo público a la hora de planificar una campaña.

Más información sobre la publicidad y la comunicación institucional del Gobierno central:

1.- Plan de Publicidad y Comunicación Institucional para el año 2020: https://www.lamoncloa.gob.es/serviciosdeprensa/cpci/Documents/Plan_Publicidad_Institucional_2020.pdf
2.- Planes e Informes de Publicidad y Comunicación Institucional: https://www.lamoncloa.gob.es/serviciosdeprensa/cpci/Paginas/PlanesEInformes.aspx
3.- Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional: https://www.lamoncloa.gob.es/serviciosdeprensa/cpci/Paginas/index.aspx
4.- Normativa en materia de Publicidad y Comunicación Institucional: https://www.lamoncloa.gob.es/serviciosdeprensa/cpci/Paginas/Normativa.aspx
5.- Agenda de la Comunicación del Gobierno de España 2019 con información de contacto de los Servicios de Prensa Oficiales: https://www.lamoncloa.gob.es/serviciosdeprensa/agendacom/Documents/Agenda2019.pdf

La Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP) es la única Organización Estatal de Editores y Gestores de Contenidos adscrita a CEOE y Cepyme, y está formada por 150 Grupos y Empresas Editoriales, que editan más de un millar de cabeceras.

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